有特色有创意的店名，作为招牌，能够吸引消费的人的目光。但有些商家为了博关注，在起名时会使用一些意想不到的字眼……

  近日就有市民反映，在兴庆区，有一家名叫“”的烧烤店，并表示“虽然招牌字样非常醒目，但这用语不妥。”

  8月18日下午，记者来到现场，看到这家音乐烧烤店门头上，硕大的“”两个字，和周边的店面对比起来，很是惹眼。

  “这一看，就是像骂人的脏话，作为店名的话肯定不合适。”“这样的店名让人感觉不舒服，对面就是学校，对学生会起到不好的影响，有关部门应该管一管。”

  也有一些市民持不同的观点：“我觉得还挺有趣的，年轻人是可接受这样的店名的，年纪大点的可能接受不了。”“起这样的名字应该就为了吸引顾客，挺好玩的，为了做生意赚钱能够理解。”

  当天下午四点半，该店准备开门营业，记者见到了老板张先生，他给出了自己的解释。

  “这一个名字是取‘卧龙搁浅滩’的含义，另一方面我想它是个感叹词，语气词，并不是骂人的话。”张先生说，这家烧烤店是自己刚盘过来的，营业才一个月。

  因为自己也比较年轻，他深知年轻人的语言习惯和对网络词汇的兴趣点，所以起这样的店名，除了有特殊含义，他也承认有吸引人眼球的目的。“从我盘过来叫这个名字开始，生意明显比之前好得多。”

  记者从张先生出示的营业执照上看到，这家店的注册日期是2020年5月21日。

  对于自己起的这个店名，张先生说，他曾经向银川市兴庆区审批服务管理局报询问过。“当时工作人员说招牌上只要有营业执照上的名称字样就行了，字体大小没有要求，也可以多加字。”

  但是，对于可以加什么字，张先生没有询问过。于是最后，他按照自己的想法加了“”两个字。

  那么个体经营户在办理营业执照时，对于注册店铺名称上有何规定？营业执照名称和招牌名称不符，有增加字样的情况到底合不合规？

  相关工作人员和记者说，个体经营户在登记注册时能够准确的通过自己需求取名，但要通过宁夏企业名自主申报平台的审核通过才能够正常的使用。“有注册商标的、国家限制的、违反公序良俗的，还有特别普遍的名称都是不能注册使用的，除此以外还有张氏、李记、王家等含姓氏的也无法通过审核，因为涉嫌垄断别人的姓氏了。”

  对于招牌名称，工作人员表示，在保留营业执照名称字号的基础上是可以增字减字的，但是仅限于行业类型内容做增加，如果在字号上要增减字的话，必须要到审批服务管理局变更名称，所增加的字号同样也一定要符合相应的审核规定。

  记者向兴庆区审批服务管理局工作人员出示了张先生烧烤店写有“”的招牌照片，一位工作人员表示，这肯定不符合审核标准，明显违反了公序良俗，且没有经过审核。为了验证这一说法，工作人员在办公系统里输入了“”这个名称，但却显示：您申请的企业名初步筛选通过。

  这位工作人员表示，宁夏企业名自主申报平台有词库，专门用于识别不符合规范的字号，但是词库的更新有时候跟不上网络语言的发展。“有些时候系统能审核过，因为是机器，有些字号识别没那么精准，但是我们都会人工根据经验再审核一遍，通常是两道工序来确保名称的规范性。”

  据了解，所有个体经营户在制作门头之前要在当地的审批局审核通过才能制作，而张先生的烧烤店只办理了营业执照便擅自增加字号制作了这个惹眼的招牌，不符合有关程序规定。“对于门头招牌的规范，无论是大小还是字体，应该属于市场监督管理局去来管理，我们审批局只核对和审核字号也就是名称。”兴庆区审批服务管理局工作人员说。

  “这样的店名其实是打‘擦边球’，一些网络词汇、网络用语我们没明确的界定标准去认定它属于有损公序良俗，低俗的店名。”相关工作人员表示，招牌店名原则上必须要遵守社会公德，字号创新也不得违法相关规定。

  而对于记者所反映的情况，工作人员表示会到现场对商家店铺进行全方位检查。“我们主要是看他是否照牌字号一致，是否涉嫌门头招牌涉及违法广告等违规情况，如果存在我们会要求商家进行整改，更换招牌。”

  记者采访发现，像这家烧烤店在招牌上做文章的情况十分普遍，比如“几把串”“美衣集中营”“饭桶快餐”等等，而对于商户门头牌匾的内容，其实相关的法规中都有明确的规定。《企业名登记管理规定》中规定，企业名不得包含“有损于国家、社会公共利益”的“可能对公众造成欺骗或误解”的“汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字”等内容。《中华人民共和国广告法》也明确规定，企业宣传中不得含有“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”、“淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶”等内容。

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